市场调研报告

发布时间:2020-03-03 16:46:14 来源:范文大全

2012年1月6日至7日,我们在上海开始了为期两天的市场调研。

通过对服装市场的观察,主要发现以下色系:

灰+柠檬色、天蓝色、绿玉色、海军蓝、橄榄绿、橘红、拿铁色、卡其色、驼色、金色、草绿色、丁香紫、裸色、象牙色、古铜色、灰色、桃红色、柿红色、珊瑚红、金属色。

海军蓝、珊瑚红、紫红色与橘黄色让整身色彩显得跳跃起来,营造出随性不羁的感觉。穿着在人们身上,亮丽的颜色也可以改变人们的心情。

颜色的搭配也就体现出服装主题的流行趋势。今年服装主题表现为以下几个方向:

都市探险、多变海洋、民族风向。这其中包含着经久不衰的优雅知性、自由随性、怀旧复古、悠闲度假、奢华富贵、经典永恒等特点服饰。

服装面料的流行趋势:

蕾丝、丝绸、毛皮、针织布、以及经久不衰的棉、麻、牛仔布。 服装的印花与图案大致为:

纯色、镂空、英文字母、渐进印花、几何视觉、醒目拉链门襟、夸张大毛领子、钮扣装饰等、特色褶皱、夸张领口等。

六日,我们在七浦路下车,由于时间有限,我走进了新七浦、新金浦、兴旺、富联、海宁皮草城这五个商城。 说实话,进入这五个商城,给我的第一感觉就是压抑,杂乱的货物堆积,源源不断的客流量,拥挤的空间以及不时的刺鼻味道,商家服务态度差、素质不高,真的不是一个适合休闲逛街的好去处。可是还是有不少的人群在那里,我也在思考七浦路真正吸引人的是什么地方。

在七浦路的各商城中,都不难发现有着那样一群人,拉着很大的袋子,后来才知道他们是去七浦路进货的,不知道他们和老师以前说过的“买手”是不是有相似之处。七浦路里的商城里面的服饰摆放很拥挤,样式过于繁多,给人乱乱的感觉,从而没有了心目中最好的那件衣服。

七浦路的服装颜色繁多,各种各样,没有统一的讲究,多数服装也没有考究的做工,不用走进,刚进入店铺门口就能看出一件件衣服的劣质,只因面料比较差。

可是,逛的时间久了,也会发现在“众草丛”中令人眼球一亮的“那朵花”。在一个名为 东京&原宿 的服饰店铺,他家的风格是很明显的日本风格,各种各样的浅米黄色印花长衬衫,很是适合娇小可爱的女生;还有野营军队风格的裤子、大衣也很是适合那些活跃派男生的。最重要的是他们的面料好,从而也抬高了服装的身价。

当然,七浦路的服装也很能跟随流行趋势,无论是在颜色还是在款式方面,流行的镂空、彩拼及针织就被外贸如法炮制的淋漓尽致。

但是不可否认的是,无论你想买什么样式的衣服,在七浦路这些商城里都会有的,包括一些需要定制的服装,如旗袍、制服、婚纱等。

海宁皮草城里的皮草大衣款式很多,主要是短款,不像北方,多数是长款或半长款式。

皮草在今年也很是流行,不仅仅是皮草大衣,还有用皮草做的领子以及袖口,而皮草大衣不论在哪一年,在温度零下40多度的北方都是很受欢迎的。

七日,在城隍庙、豫园看到了代表民族特色的一些服饰,蓝印花布、各民族节日服饰以及旗袍等。

接下来就是在南京东路的名人购物中心、353购物广场、上海臵地、恒基商场里参观。在接近年末的这个时间,商场里到处“洋溢着”打折的氛围,但是多数是些少女店铺,如

艾格、拉夏贝尔、Esprit等,但是都是些处在衰退期或是将要过季的服装。

在basic house这个一直以来突显沉稳、优雅淑女的店铺里,我发现其也采用了夸张毛领服饰,可见今年皮毛的流行地位不容小觑。

这两款毛领外衣,显示了不同的风格,一个摩登时尚,一个偏于正规随和。

而以时尚、快捷、价格适中消费的H&M、ZARA店铺,也同样有皮毛领衔“出场”。

白色加上珊瑚红衬托的毛背心,在任何场合中都能成为人群中的焦点,而卡其色长毛外套也成为众人追捧的对象。

对于今年流行的服装,我挑出了一件自己在各个店铺见过最多的服装。

这件白色长外衣类似的款式不仅仅出现在艾格、basic house、拉夏贝尔等知名品牌的店铺里,在七浦路的各种店里也是“出镜率”极高。

简约的风格却能穿出不一样的气质。可以说,在仿品成山的七浦路里,不论采用的面料质量如何,都可以穿出一种高贵优雅的感觉。

纯色作为大衣的整体颜色,点缀的也就只有双排纽扣,但是它的腰线却是稍加向上提升了一点,可以在外观视觉上缩短上身长,从而体现完美的身材比例,同样,这个款式也可以保证衣服的“保质期”,不至于服装短期内过时,虽然现在大家追求时尚,要求与潮流同行,但是不容忽视的是,实用性与长久性是大部分消费者考虑的重点。

制作工艺流程:

前片共四片,左右各两片;后片共两片,上下各两片,以收腰线为界;门襟两片,与前片左上右上同大小;里料与剩余部位同大小;袖子两片;领子里料与面料同种;口袋里料。 将门襟分别与前片左上、右上片接连,同时将口袋缝合;将里料附着于剩余衣片;将两个带有门襟的前片分别与前片左下片、前片右下片接连;将后片领口里料缝上;将前片与后片缝合;上袖子。

锁扣眼、缝钮扣。

总结

通过为期两天的上海之行市场调研,一方面让我对今年服装流行趋势有了比较清楚的了解以及对自己所掌握专业知识的浅薄认识,另一方面也让我清楚的知道了上海的消费人群以及中国的消费人群。

单单从南京路步行街这一点来说,进入臵地、3

53、名人购物中心等商场,里面所陈列的服装适合白领消费,也很适合来上海游玩,不论有多少财产的人们,因为一个人难免会有一两件价格高于其他平常穿着的服装,也完全有那个实力去购买一两件。而在商场打折期,也很是适合高中或者大学学生光顾。

至于七浦路,我想我不能在里面挑出具有流行特色的服装,应该还是自己缺少时尚的“嗅觉”,也与自己的性格有关,比较喜欢平和的事物,对于夸张或是稍微古怪没有质感

的服装不是很敏感,比较追求实用性与面料的舒适性。

总的来说,在服装认识了解上我有了一个大的进步,那就是告诉自己不能按照适不适合自己来评定每一件服装的流行美感,而是要用专业的,客观的视觉去察觉,而对于中国大城市之一的上海所体现出的服装消费水平,可以看出如果要做服装,在中国还是中档服装站得住,可以稳定生存。

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